Qu’est-ce qu’un parfum reformulé ?

Un parfum reformulé est une fragrance dont la composition a été modifiée, mais qui conserve le même nom et généralement le même flacon.

Ce choix peut être fait suite à de nouvelles réglementations interdisant certains ingrédients, à des difficultés d’approvisionnement en matières premières ou pour des raisons liées au marketing et à la gestion des coûts.

On remarque qu’un parfum est reformulé quand sa senteur ou la liste officielle de ses ingrédients change.

Pourquoi les réglementations peuvent-elles entraîner une reformulation de parfum ?

Certaines molécules sont restreintes ou interdites suite à des études scientifiques qui soulignent leur caractère potentiellement allergène ou toxique.

De ce fait, l’organisme régulateur IFRA, ainsi que l’Union européenne, mettent régulièrement à jour leurs normes et les marques doivent s’y conformer.

Exemple récent : le Lilial (Butylphenyl Methylpropional) a été interdit en 2022 dans l’UE, obligeant de nombreuses maisons à reformuler leurs créations.

La disponibilité des matières et l’éthique

Certaines matières premières deviennent plus difficiles à obtenir, entraînant des reformulations.

Les raisons fréquentes sont :

• raréfaction naturelle de la ressource,

• conflits politiques ou commerciaux,

• nouvelles réglementations locales trop restrictives.

De plus, certains ingrédients d’origine animale posent un problème éthique.
Les marques les abandonnent progressivement, parfois après une polémique.

Exemples :

• le musc naturel (issu de la civette ou du cerf porte-musc) remplacé par des muscs synthétiques,

• le santal de Mysore de plus en plus rare, remplacé par d’autres variétés ou par des alternatives de synthèse.

Des raisons marketing

Une reformulation peut aussi découler de choix stratégiques, comme :

• optimiser les coûts de production,

• homogénéiser une gamme,

• actualiser la senteur d’un parfum jugé daté ou décevant par le public.

Comment identifier une reformulation ?

La reformulation est évidente si la liste INCI a changé ou si la marque communique sur une mise en conformité avec l’IFRA.

Elle peut aussi se constater de manière plus subtile :

• changement perceptible de l’odeur,

• couleur du jus différente (liquide, pas le flacon),

• évolution de la tenue ou du sillage.

Un seul de ces signes peut suffire à suspecter une reformulation.

Ce que la reformulation n’est pas

Certains parfums connaissent des déclinaisons (par ex. Yara, Yara Tous, Yara Moi).

Ces versions ne sont pas des reformulations mais des flankers : de nouvelles créations qui coexistent avec l’original.

De même, si un parfum semble légèrement différent d’un flacon à l’autre, il s’agit d’une variation de lot (batch), et non d’une reformulation officielle.

La reformulation, l’ultime espoir

Vous l’aurez compris : la reformulation permet de maintenir un parfum sur le marché en l’adaptant à des contraintes externes ou à une stratégie de marque.

C’est une solution qui montre que la maison croit encore en son produit.
Si le cœur du parfum était trop altéré, ou si sa rentabilité devenait insuffisante, il aurait été discontinué (arrêté).